独爱请明星代言的家居细分类别是哪个?答案是定制家居。
拒不彻底计算,包含蒋雯丽、孙俪、舒淇、周迅、李冰冰、杨颖、海清、刘涛、唐嫣、高圆圆、陈宝国、葛优、孙淳、孙红雷、古天乐、张嘉译等在内的国内男女明星均有代言定制家居品牌。
明星代言成定制家居标配作为家居界快速开展的一匹黑马,板式定制家居扎堆请明星代言,并且都爱在高铁站、机场、高速路牌、微信朋友圈等场景投进广告。有职业人士称,广州白云机场80%以上的广告位被定制家居品牌所强占。孙俪代言欧派、舒淇代言索菲亚、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言维意定制、海清代言诗尼曼、杨颖代言好莱客,请国内影视剧当红明星代言,这已经成为定制家居品牌的“标配”。
定制家居品牌扎堆运用明星代言,原因有以下几个方面:
一是定制家居时髦、特性的品牌诉求与年青的方针消费集体,更简单用明星代言来表现;
二是定制家居品牌店面多与顾客的购物场景很近,比方开在购物中心、社区这些当地,以群众熟知的明星代言更能拉近与顾客的间隔;
三是定制家居的营销方法年青化,多挑选微信、抖音、直播、短视频等方法,许多明星本身在交际传达上自带流量;
四是定制家居建议“家”的情感特点,运用明星代言能够让产品带有性情和灵性。
定制家居品牌爱请女明星代言从请明星代言的定制家居品牌来看,品牌方大多爱请主演过闻名影视剧的女明星。比方头部企业欧派、索菲亚、尚品宅配,他们在一段时刻内运用最多的是孙俪、舒淇、周迅,这些都是影视圈的“大女主”,并且孙俪敬业以及好家庭的形象与欧派“有家有爱有欧派”、舒淇时髦精美与索菲亚的工艺质感、周迅的特性灵动与尚品宅配的特性多变品牌形象相符合。
定制家居爱请女明星代言,主要原因有:①这些影视圈的“大女主”,在老百姓心里都有适当高的闻名度,能够给品牌方带来必定闻名度;②运用女明星代言,能够更好地表现全屋定制家里女主人的需求;③家居产品带有更多“家”的情感诉求、温馨浪漫的日子情调,女明星天然具有更多女性化的柔软力气;④在同一梯队上,男明星的代言价格要远远高于女明星。
男明星一般保鲜时刻长、形象辨识度高、性情特点明显,关于企业来说简单刻画品牌辨识度,但是在闻名度上或许就会比较弱,别的价格也比较贵,在亲和力上也不如女明星。这也是许多家居品牌一开端请男明星代言,后来换成了女明星代言,比方我乐家居的品牌代言人就由葛优换成了高圆圆。
定制家居明星代言人的迭代定制家居在请明星代言后,要根据方针消费群的改变、品牌形象的保鲜对代言人进行迭代。
尤其是关于请女明星代言的品牌来说,女明星跟着年纪的增大,简单在闻名度上过气。
比方在2015年,欧派以更年青的孙俪换掉了形象老化的蒋雯丽;2020年,尚品宅配宣告赵丽颖顶替周迅成为品牌代言人,这与尚品宅配“第二代”全屋定制的产品相符合,别的够拼够尽力够时髦的赵丽颖在年纪上也比周迅愈加年青,更能招引新一代的年青消费群。在更早时,尚品宅配还请关晓彤拍照了“第二代,更懂你”的微电影。
定制家居明星代言人的迭代,固然有两边合同到期、价格等的实际考虑,更多仍是从方针消费群喜爱及品牌形象动身。
在职业增速放缓时,企业将更多地挑选与品牌调性合适,而不是最贵、最红的明星代言。